TEKB, ulusal eczacılık fuarının dördüncüsünü düzenlemeye hazırlanıyor. 15-17 Nisan 2005 tarihlerinde Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı'nda yapılacak fuarda, eczacılık sektöründe faaliyet gösteren kişi ve kuruluşlar bir araya gelecek. Bilindiği gibi TEKB, bu fuarı, dünyada ve Türkiye'de sektöre yönelik tüm hareket ve gelişmeleri takip etmek; ilaç ve eczacılık konularındaki yeni ürün, proje ve etkinlikleri sektörün tüm bileşenleriyle buluşturmak; ortak kooperatiflerin ve bunların üye tabanlarının gelişmesine katkıda bulunmak amacıyla düzenliyor. Ulusal Eczacılık Fuarı, eczacılık alanındaki en yeni gelişmelerin paylaşıldığı geniş kapsamlı bir ihtisas fuarı olması nedeniyle önem taşıyor. Bu noktada, ihtisas fuarlarının çıkış noktasına ve özelliklerine değinmekte fayda bulunuyor.

Bilgi Almak İçin En İdeal Ortam
İhtisas fuarları, belli bir sektörü hedef alıyor ve işletmelerin hem mevcut ve potansiyel alıcılara, hem aracılara, hem de genel olarak pazar bilgilerine ulaşmasını amaçlıyor. Bu tanımda, "pazar bilgileri" özellikle önemli. Globalleşen dünyada serbest piyasa ekonomisinin kaçınılmaz bir sonucu olarak firmalar, mevcut piyasa koşullarını ve dinamiklerini izlemek istiyor. Ayrıca, en ekonomik aracılarla çalışmak ve rantabiliteyi optimum tutmak da şirketlerin temel hedefleri arasında yer alıyor. İhtisas fuarları, bu noktada devreye giriyor ve şirketlerin bu tür ihtiyaçlarını karşılamalarına yardımcı olacak en uygun ortamı sunuyor.

Kurumsal İmaj Güçleniyor
İhtisas fuarları, işletmelerin potansiyel ve mevcut müşterilerin yanı sıra aracılarla da buluşmasına zemin hazırlıyor. Başka bir deyişle, sektörün diyalog noktası oluyor. İhtisas fuarlarına katılan işletmeler, yeni ürünlerini tanıtma ve tutundurma açısından önemli bir avantaj sağlıyorlar. Öte yandan, yeni ürünlerin tüketici üzerindeki etkilerini de sınayabiliyorlar. Ayrıca işletmeler, fuarlar sayesinde basına konu oluyorlar. Doğal olarak, firma ve marka imajlarını güçlendirme, yeni potansiyel müşteriler ve kurumsal alıcılar için farkındalık yaratma imkanı buluyorlar.

Pazarlamada Farklı Bir Yaklaşım
İhtisas fuarları, pazarlama faaliyetlerinin de önemli bir parçasını oluşturuyor; çünkü firmalara sağladıkları pazarlama avantajları, mevcut pazarlama yöntemlerinin çoğundan farklı. Mevcut pazarlama yöntemleri, genel itibariyle, potansiyel alıcılara yerlerinde ulaşmayı hedeflerken, ihtisas fuarları, alıcıların isteyerek ve bilinçli geldikleri etkinlikler oluyor. Fuarlar, alıcılara soru ve sorunlarını firma yetkilileriyle bizzat paylaşma olanağı veriyor. Alıcıları, "müşteriler" olarak da tanımlamak mümkün. Müşteriler, bu tür fuarlarda, pazara sunulan yeni ürünleri tanıma ve benzerleriyle kıyaslama imkanına kavuşuyorlar.

Kültürel Gelişime Katkı
İhtisas fuarlarının bir özelliği de ekonomik gelişime olduğu kadar kültürel gelişime de katkı sağlamaları. Bu açıdan fuar organizasyonları, en üst ekonomik organizasyonlar. Örneğin, Almanya'nın ekonomik gelişiminde fuar sektörünün payının ne denli büyük olduğu ortada.

Fuarcılık sektörü, hızlı bir gelişim gösteriyor. Bu süreçte, iki temel özellik göze çarpıyor. Birincisi, başarısı kanıtlanmış sektörel fuarların o sektördeki sivil toplum kuruluşlarıyla birlikte koordine edilmesi; ikincisi ise birbiriyle sinerji yaratacak alt başlıkların ayrı ayrı ele alınması ve zengin içerikli konseptlerin oluşturulması.

İhtisas fuarlarında, yalnızca ürünlerin sergilendiğini düşünmemek gerekiyor. Hedef kitlesi belli olan ihtisas fuarlarının en önemli özelliği, fuarı ziyaret edecek kitleye yönelik yapılan bilgilendirme toplantıları. Son derece yararlı olan bu toplantılarda, sektörün gelişmesine katkıda bulunan ve sektörün ihtiyaç duyduğu konular irdeleniyor.